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Negocios y Economía

Marketing estratégico

by José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · Pirámide · tapa dura · 731 pages

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Pages: 731 pagesAuthor: José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez EscuderoPublisher: PirámideFormat: tapa duraLanguage: es-ESRelease date: 2/5/1998ISBN: ISBN 9788436811117

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Synopsis of Marketing estratégico

Este libro, titulado 'Marketing Estratégico: Teoría y Casos', es una obra que explora la relación entre el marketing y la dirección estratégica, prestando especial atención al análisis de la teoría de orientación al mercado. Los capítulos están estructurados para cubrir la delimitación del mercado, el análisis estático y dinámico, la segmentación, el posicionamiento estratégico y el análisis de la competencia. Además, se estudian los instrumentos de diagnóstico estratégico, como las matrices de cartera, los modelos financieros y el proyecto PIMS. Se presentan aspectos de planificación, ejecución, organización y auditoría de marketing en formatos útiles para su aplicación en la empresa.

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