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by Jack Trout, Steve Rivkin · McGraw Hill · tapa dura · ISBN 9780071635592
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En este libro, Jack Trout y Steve Rivkin explican cómo los profesionales del marketing pueden adaptar el posicionamiento original de sus productos, marcas y organizaciones para satisfacer las nuevas demandas de una economía en constante transformación. Ofrecen consejos específicos sobre cómo desafiar y debilitar a los competidores, utilizando estrategias probadas y rediseñadas para el clima actual. Descubre cómo superar la competencia, adaptarte a los cambios y gestionar las crisis en el mundo del marketing.
John Francis "Jack" Trout was an American advertising executive and an owner of Trout & Partners, a consulting firm. He was the founder and pioneer of positioning theory and also marketing warfare theory.
