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ISBN: 9788473563659
Este libro, 'Fundamentos y técnicas de investigación comercial', es un manual dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial interesados en la investigación comercial desde una perspectiva de ciencia auxiliar del marketing estratégico. El texto presenta un lenguaje accesible, evitando tecnicismos innecesarios y utilizando ejemplos reales. Se enfoca en las aplicaciones e interpretaciones de los métodos estadísticos de análisis de la información, facilitando su uso sin requerir un dominio profundo de las matemáticas subyacentes. El libro cubre metodologías, técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas) y técnicas de tratamiento de la información, complementado con un CD interactivo que incluye presentaciones, software estadístico y casos prácticos.
