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by Peter Doyle · Prentice-Hall · tapa blanda · 410 pages
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Este libro es una guía práctica para la toma de decisiones de marketing y el desarrollo de estrategias de marketing, centrándose en los temas de mayor interés para los altos ejecutivos. Explora el papel del marketing en la organización moderna a través de una revisión de conceptos y técnicas importantes que los gerentes necesitan para analizar los mercados actuales y capitalizar las oportunidades emergentes. Se examina el desarrollo e implementación de la estrategia de marketing a través de políticas eficaces de producto, precio y distribución, comunicación y servicio.
Peter Doyle is an Australian author, musician, visual artist, and exhibition curator. He is an Honorary Associate Professor in the Department of Media, Communications, Creative Arts, Language and Literature at Macquarie University, and the recipient of a Lifetime Achievement Award from the Australian Crime Writers Association of Australia.
