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Handelsmarketing
by Lothar Müller-Hagedorn, Martin Natter · Kohlhammer Verlag · tapa blanda · 492 pages
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Pages: 492 pagesAuthor: Lothar Müller-Hagedorn, Martin NatterPublisher: Kohlhammer VerlagFormat: tapa blandaLanguage: deRelease date: 13/1/2011ISBN: ISBN 9783170211230
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Synopsis of Handelsmarketing
Este libro, 'Handelsmarketing', aborda la planificación estratégica y operativa del marketing en el sector comercial. Desde una perspectiva orientada a la gestión, explora los desafíos clave, presentando los fundamentos teóricos y metodológicos más recientes. Cubre conceptos estratégicos básicos, la selección de la forma operativa, la elección de la ubicación, la gestión de categorías, la planificación de surtido, la política de precios, la planificación publicitaria, el uso del personal de ventas y el diseño de la tienda. Además, examina nuevas tendencias como el comercio electrónico y la fidelización de clientes, integrando cálculos de decisión con resultados de investigación en ciencias del comportamiento.
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