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by Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal, Antonio Navarro García · Ediciones Pirámide · tapa blanda · 488 pages
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Este libro, titulado 'Merchandising: Teoría y práctica', ofrece una visión completa sobre las técnicas y herramientas utilizadas para mejorar los resultados comerciales en un punto de venta. Explora el merchandising desde sus orígenes en el comercio de libre servicio hasta su aplicación en el comercio tradicional, destacando su filosofía basada en la práctica y la investigación. Dirigido a profesionales del marketing, docentes y estudiantes, cada capítulo incluye casos prácticos para complementar los conocimientos teóricos. Cubre temas como la disposición del punto de venta, el merchandising sensorial, la gestión del surtido y las nuevas tecnologías en el comercio minorista.
