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by Julien Hirth · Editions d'Organisation · tapa blanda · 298 pages
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Considerada la biblia del data marketing, esta obra ofrece una metodología robusta e inédita para aprovechar todo el potencial de los datos en el entorno empresarial actual. El libro guía al lector a través de los mecanismos de recolección, almacenamiento y reconciliación de datos, permitiendo al profesional del marketing moderno dominar herramientas clave como DMP, CRM 360 y marketing automation. Además, la obra desmitifica conceptos matemáticos aplicados al marketing, como el clustering, el scoring y el marketing predictivo. Es una lectura esencial para comprender cómo superar la complejidad tecnológica y organizacional que supone el flujo masivo de información sobre los consumidores, transformando los datos en una ventaja competitiva real.
