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by José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · 488 pages
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El libro 'El plan de marketing en la práctica' ofrece una guía práctica y eficaz para la alta dirección de empresas que buscan sobrevivir en un mercado competitivo. Esta decimocuarta edición incluye planes de marketing de empresas de diversos sectores, tanto industriales como de servicios y bienes de consumo. Los casos examinados garantizan una lectura amena y didáctica. El libro ha sido reconocido como uno de los 20 mejores libros de gestión por escuelas de negocio, consultoras y directivos de multinacionales, según la revista Capital en 2003.
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