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ISBN: 9780029001011
En este libro, David Aaker, una autoridad en branding, argumenta que los activos más importantes de cualquier negocio son intangibles: el nombre de la empresa, las marcas, los símbolos y los eslóganes, y sus asociaciones subyacentes, la calidad percibida, el conocimiento del nombre y la base de clientes. Estos activos, que comprenden el valor de la marca, son una fuente primordial de ventaja competitiva y ganancias futuras. Aaker proporciona una estructura clara y bien definida de la relación entre una marca y su símbolo y eslogan, así como cada uno de los cinco activos subyacentes, lo que aclarará a los gerentes exactamente cómo el valor de la marca contribuye al valor.
David Allen Aaker is an American organizational theorist, consultant and Professor Emeritus at the University of California, Berkeley's Haas School of Business, a specialist in marketing with a focus on brand strategy. He serves as Vice Chairman of the San Francisco-based growth consulting company Prophet.
