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by José Luis Jerez Riesco, Álvaro García-Mendoza · ESIC Editorial · tapa blanda · 296 pages
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Este libro explora el dinamismo empresarial en un mundo globalizado, destacando la importancia de la adaptación y flexibilidad en la toma de decisiones. Se enfoca en cómo el marketing internacional ofrece a las empresas nuevas oportunidades para expandirse y aprovechar sinergias. El texto aborda la internacionalización, el entorno internacional, la selección de mercados, la adaptación de productos, la fijación de precios, la distribución, la publicidad y la planificación de marketing internacional.
