Estrategias de marketing internacional

Description

Este libro, escrito por Svend Hollensen y Jesús Arteaga, ofrece una visión completa del marketing internacional, mostrando cómo se aplica en empresas de todo el mundo y en diversos sectores. Con más de 80 casos reales, el lector encontrará una amplia cobertura de temas actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a famosos, la piratería de marcas y el marketing viral. El libro se centra en las pymes como agentes de marketing internacional y proporciona un enfoque orientado a las decisiones y acciones, centrado en la cadena de valor e incluyendo relaciones entre compradores y vendedores internacionales. Además, presenta nuevas teorías del marketing y ofrece una revisión completa del proceso de planificación del marketing internacional.