Contagious: Why Things Catch On

Description

En este libro, Jonah Berger revela la ciencia secreta detrás del boca a boca y la transmisión social. Descubre cómo seis principios básicos impulsan que todo tipo de cosas se vuelvan contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y videos de YouTube. El libro combina investigaciones innovadoras con historias impactantes. Aprende cómo una lujosa steakhouse encontró popularidad a través del humilde cheese-steak, por qué los comerciales antidrogas podrían haber aumentado el consumo de drogas y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un video sobre uno de los productos aparentemente más aburridos que existen: una licuadora. Si te has preguntado por qué ciertas historias se comparten, los correos electrónicos se reenvían o los videos se vuelven virales, Contagious explica por qué y muestra cómo aprovechar estos conceptos para crear contenido contagioso. Este libro proporciona un conjunto de técnicas específicas y prácticas para ayudar a que la información se difunda, para diseñar mensajes, anuncios e información que la gente comparta. Tanto si eres un gerente en una gran empresa, el propietario de una pequeña empresa que intenta aumentar el conocimiento, un político que se presenta a un cargo o un funcionario de salud que intenta difundir el mensaje, este libro te mostrará cómo hacer que tu producto o idea se haga popular.